Les points tabous de la communication de Macky

Durant les cinq ans, Macky Sall a beaucoup fait. Mais la majorité de son œuvre passe inaperçue. Les empreintes de Wade bâtisseur camouflent l’image de Macky constructeur. Toute infrastructure routière renvoie amplement à Wade, ce qui est préjudiciable à Macky. Pourtant, en 2016, il a ouvert la plus grande centrale électrique solaire en Afrique de l’Ouest. Puis, une série d’inaugurations a rythmé son régime avec une volonté d’aller vite et loin. Des actes majeurs ont été posés. De hauts faits ont été réalisés. Mais le sénégal est politique. La Nation est elle-même fortement polémiste. Elle est de civilisation orale et malheureusement, cette donnée sociale qui pèse, n’est guère prise en compte par les acteurs politiques, et principalement par les prétendants à la Présidence de la République. Depuis le temps de Senghor, Me Lamine, Valdiodio, Majmouth, Cheikh Anta, Wade, il n’y a plus dans le champ politique sénégalais un acteur charismatique. Les acteurs politiques actuels n’ont aucun charisme. Leurs discours sont tous offensifs, violents, crypto-personnalisés et attentatoires. Or, en communication politique, la théorie et la philosophie ne sont rien face aux enjeux. Pour le Président de la République, les mots comptent, l’habillement mise et la physique même joue. Pour Macky, au-delà de certains glissements maladroits, il y a la prise de poids.

Macky prend trop de poids

Les dessins caricaturaux de représentation de Macky Sall font rire. Macky est montré obèse. Pourtant, il est jeune. Mais depuis son accès à la Présidence, il a perdu cette silhouette de prestance qui l’ancrait dans la jeunesse. La lourdeur du poids a des effets faciaux qui font que peu de Sénégalais savent, par exemple, que Macky Sall est, en âge, beaucoup plus jeune que Youssou Ndour, que Khalifa Sall, que Malick Gackou. Mais son gabarit fait penser qu’il est beaucoup plus âgé et cela joue beaucoup dans l’esprit public. Sa cellule de communication ne prend pas en compte que la dimension physique ne devait point être un tabou, mais une responsabilité à assumer en lui disant : « Monsieur, vous prenez trop de poids ».

Déjà des photos de Macky Sall étudiant, puis Directeur de Prétrosen, Ministre et même Président de l’Assemblée nationale, sont immuables et montrent un gentleman conquérant et un pur-sang capable de tous les grands galops ! Mais ce Macky n’est point celui d’aujourd’hui, un cheval transformé en lion qui dort, qui se réveille et rugit mais peine à galoper, faisant sentir son arrivée par une immense poussière lointaine et annonciatrice. Pour davantage conquérir la jeunesse, Macky gagnerait à une réduction de son poids physique pour, par moment, être à l’aise en Lacoste, Jean et Jacket simple et se confondre aux jeunes.

Un Président de la République dans un ample caftan argenté pavaner seul dans un champ d’arachide, de pomme de terre, d’oignon, est une parodie de communication. On ne peut se vêtir d’une tenue de bureau climatisé et prétendre être aux champs. C’est malhabile et les effets escomptés n’ont pas été atteints.

Sociabiliser le faciès

Macky Sall a un atout principal et indispensable pour un Homme d’Etat. C’est qu’il est un homme sérieux. Il est vraiment très sérieux. Il est même trop sérieux. Le rire, la réaction, le reflexe amical ne sont pas dans son calendrier. Sa nature cache un homme irascible. Une image caricaturale le poursuit, depuis qu’il a été Ministre de l’Intérieur, « Niangal », le grincheux, le maussade, le renfrogné. Il l’est toujours. Même dans des situations hors solennité et relaxe où il est attendu en toute sociabilité, Macky Sall se présente avec un air atrabilaire qui rend sans grand effet le bon discours qu’il prononce. Macky est trop fermé. Il parle aux Sénégalais en période officielle, en période de pré-campagne ou d’inauguration. Mais il ne communique pas avec eux. Ouvrir un facebook, ou twitter confié à une tierce personne est une parodie qui ne fait pas long feu. Il manque à Macky un génie du Verbe et une ingéniosité faciale qui n’a pas été travaillé à temps. On ne peut pas être en ce 21ème le plus jeune Président du Sénégal, couronné de la tiare de né après les Indépendances et avoir des difficultés de convergence avec la jeunesse de son pays. Pour une communication naturelle, Macky Sall doit se départir du faciès de Niangal pour un sourire spontané qui rassure !

A travers les média, le réseau numérique et les moyens d’information et de communication, la cellule de Communication de Macky se fait entendre. Mais deux aspects essentiels sont ignorés : le poids massif et le faciès maussade de Macky sont des inconvénients. Obama, Chirac et même Kagamé travaillaient beaucoup sur ces aspects pour s’imposer.

Mais qui osera dire à Macky : « Président, vous avez trop grossi, Président, soyez moins renfrogné » ?